在新中國(guó)70華誕大慶之年，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議剛剛閉幕之際，人民日?qǐng)?bào)社舉辦第五屆中國(guó)品牌論壇，圍繞“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”主題探討交流。

　　新中國(guó)的70年，既是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國(guó)企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國(guó)成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國(guó)制造和中國(guó)品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國(guó)70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國(guó)品牌日”，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。

　　近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，“國(guó)潮流行”成為時(shí)尚，“國(guó)貨崛起”勢(shì)不可擋。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2018年阿里零售平臺(tái)中國(guó)消費(fèi)品牌市場(chǎng)占有率為71％。本報(bào)旗下環(huán)球網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查表明，受訪者對(duì)自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8％，持續(xù)攀升至2019年的83.8％。

　　但是，我們也要清醒地看到，中國(guó)品牌在國(guó)際上真正叫得響的還不多，與中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一制造業(yè)大國(guó)的地位很不相稱。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年度“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，入選的中國(guó)品牌只有38個(gè)，與西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)無(wú)論在品牌數(shù)量，還是在品牌質(zhì)量和價(jià)值上，都還存在較大差距。究其原因，我認(rèn)為主要有四個(gè)方面：

　　一是品牌意識(shí)不強(qiáng)。一些廠家只是一朝擁有、不求天長(zhǎng)地久，寧肯貼牌生產(chǎn)、做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品，也沒(méi)有勇氣打造自己的專屬品牌，結(jié)果長(zhǎng)期徘徊在價(jià)值鏈低端，賺的都是“辛苦錢(qián)”。

　　二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng)品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認(rèn)可。我們的一些品牌與國(guó)外產(chǎn)品的差距看似細(xì)微，但這些細(xì)節(jié)卻直接關(guān)乎用戶體驗(yàn)，最終影響到品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場(chǎng)洗禮才能贏得一席之地，每個(gè)享譽(yù)世界的品牌都需要長(zhǎng)時(shí)間的磨礪培育。但我們不少?gòu)S家在品牌建設(shè)上卻耐不住寂寞，心浮氣躁、急功近利，只想立竿見(jiàn)影、一夜暴富，這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。

　　四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠家自己的事情，還需要外部環(huán)境的支持。近年來(lái)，我國(guó)在打擊假冒偽劣、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是仍然存在侵權(quán)收益高、違法成本低的問(wèn)題，這勢(shì)必?cái)D占自主品牌的成長(zhǎng)空間，挫傷企業(yè)的積極性。

　　當(dāng)前，中國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)良品牌，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。就此提出以下觀點(diǎn)與大家分享：

　　第一，培育品牌要有思想自覺(jué)，更要有行動(dòng)自覺(jué)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國(guó)際市場(chǎng)上的國(guó)家名片和國(guó)家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌。我們需要增強(qiáng)品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌宣介、強(qiáng)化品牌保護(hù)，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌成為全社會(huì)的思想共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。

　　第二，涵養(yǎng)品牌要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要?dú)q月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費(fèi)者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設(shè)要有“歷史的耐心”，堅(jiān)持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一，既打造過(guò)硬品質(zhì)，又浸潤(rùn)文化內(nèi)涵。

　　第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到技術(shù)、工藝，再到營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機(jī)制也需要?jiǎng)?chuàng)新，“百年老字號(hào)”不創(chuàng)新也沒(méi)有前途。

　　第四，打造品牌要企業(yè)努力，還要營(yíng)造良好品牌生態(tài)。“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開(kāi)優(yōu)良的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場(chǎng)環(huán)境。營(yíng)造適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)生態(tài)、社會(huì)生態(tài)，是社會(huì)各界的共同責(zé)任。

　　人民日?qǐng)?bào)社高度重視中國(guó)品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續(xù)4年舉辦中國(guó)品牌論壇。在去年的論壇上，我們宣布發(fā)起“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”項(xiàng)目；今天的論壇上，我們將發(fā)布“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”相關(guān)成果。我們的初衷是以權(quán)威性、公信力、引領(lǐng)力為目標(biāo)，力求搭建一個(gè)品牌研究、評(píng)估、傳播、推廣的客觀、專業(yè)、誠(chéng)實(shí)可信的平臺(tái)，助力中國(guó)品牌發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)品牌生態(tài)建設(shè)。這對(duì)我們而言是個(gè)新生事物，難免存在不盡如人意之處。我們誠(chéng)懇歡迎各位嘉賓及社會(huì)各界批評(píng)指正，以便在今后工作中不斷改進(jìn)和完善。

　　（本文根據(jù)人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善在12月18日召開(kāi)的第五屆中國(guó)品牌論壇上的致辭整理）